A parcela de receita da Meta proveniente do Instagram saltou de 26% em 2020 para quase 30% nos primeiros seis meses de 2022. É o que destaca a agência Bloomberg entre os dados de uma ação apresentada pela Meta para derrubar alegações de monopólio da Comissão Federal do Comércio (FTC, na sigla em inglês) dos EUA.

O arquivo, disponibilizado na íntegra pelo The Verge, inclui detalhes de quanto a receita publicitária do Instagram gerou nos últimos anos. Confira abaixo as cifras:

Os números que constam na ação movida pela Meta oferecem mais insights do que os relatórios trimestrais de ganhos da big tech, que não detalham o Instagram. Agora se tem uma noção mais clara sobre quanto a seção do ex-executivo de produtos do Facebook Adam Mosseri, que encabeça o Instagram, significa para a Meta.

Para você ter ideia, só os US$ 32,4 bilhões faturados em 2021 supera a receita do YouTube, que arrecadou US$ 28,8 bilhões (R$ 144 bilhões) no mesmo ano, por exemplo, conforme destacado pelo Business Insider (BI). 

A diferença também aparece nos anos anteriores. Em 2020 e 2019, por exemplo, a receita de anúncios do YouTube está listada em seu relatório anual como US$ 19,7 bilhões (R$ 98,5 bilhões) e US$ 15,1 bilhões (R$ 75,5 bilhões), respectivamente. Já a receita do Instagram foi: US$ 22 bilhões (R$ 110 bilhões), em 2020; e US$ 17,9 bilhões (R$ 89,5 bilhões) em 2019.

O BI acrescenta um detalhe importante: o YouTube entrega 55% de cada dólar faturado com publicidade aos criadores de conteúdo que postam vídeos na plataforma, enquanto o Instagram rea muito menos.

Segundo o site, os documentos mostram o quão rápido o Instagram cresceu sob a propriedade da Meta, que pagou “apenas' US$ 1 bilhão (R$ 5 bilhões) pelo Instagram em 2012. E um caminho para se ter noção disso é comparar o valor da rede social com o do YouTube.

Em março, analistas aram a sugerir que a plataforma de vídeos do Google pudesse valer US$ 400 bilhões (R$ 2 trilhões). Esses novos números sugerem que o Instagram pode valer algo semelhante. Conforme apontado no Business Insider: “Uma maneira simplista de chegar a isso seria assumir que o surto de crescimento do Instagram continuou, e que agora representa algo próximo a um terço da receita total da Meta. Se aplicarmos essa proporção ao valor de mercado atual da empresa de US$ 1,34 trilhão, isso nos levaria a US$ 440 bilhões.'